Unicorn Copywriting Class
Vom leeren Textfeld zur Message, die deine Kunden begeistert
In dieser level-basierten Copywriting Class lernst du, wie du ganz einfach, charmant und sympathisch deine Message an deine Kunden heranträgst und sie mit deinen Angeboten überzeugst. 🌱🌺
- Du lernst, wie du Website-Texte, Postings und Artikel schreibst, die gerade in Zeiten von KI Relevanz und Verbindung bei deinen Zielkunden erzeugen.
- Du lernst, wie du ohne Drama, Druck, Hype oder offensichtliche Sales-Tricks über deine Texte verkaufst.
- Du lernst, wie du KI als echtes Support-Tool einsetzt und so nutzt, dass dabei mit weniger Aufwand eine Copy mit guter Qualität und deinem individuellen Vibe entsteht.
Klingt das für dich spanndend?
Okay, dann lass uns loslegen. 😊🐈✨
Die Sache mit den Leveln
Nicht jeder Selbstständige oder Unternhemer muss ein hyperkreative Copywriting-Master-of-Desaster werden.
AAAABER: Es ist pures Gold wert, wenn du - als nicht Marketing-Fachkraft - ein Verständnis dafür entwickelst, ...
- wie der Mechanismus namens "Marketing" kommunikativ und strategisch funktioniert
- wann du einfach nur Bullshit oder richtig guten Stoff vor dir hast
- wie du deine Ansprüche z.B. an deine Mitarbeiter, Dienstleister, Agenturen und Freelancer kommunizierst ... und es bis zu einem gewissen Grad aus selber machen könntest (wenn du es denn wolltest 😎🍸), aber - weil du einfach dein übliches Tagesgeschäft hast - nicht selber machen wilst
Genau, das ist das Ziel vom Unicorn Copywriting Class Level Nr. 1.
Neben dem Anwenden und Umsetzen geht es auf diesem Level erstmal darum das hinzukriegen, was man im Marketing fachsprachlich "Positionierung", "Corporate Identity", "User Experience (UC)" oder auch "Branding" nennt. (Keine Panik, du brauchst diese Begriffe nicht um Copywriting zu verstehen. Ich selbst bin auch eher ein Fan von "einfach" und von pragmatischen Ansätzen und überlass die Fachsprache gerne denen, die sie gern benutzen. 😋)
Also einfacher ausgedrückt: Du lernst auf diesem Level genau das (und nur das), was du brauchst um die Verbindung zu deinen Kunden herzustellen und ein paar Kniffe, wie du das in deiner unternehmerischen Alltagsrealität oder eben auch im Team und bei Dienstleistern unterbringst (inkl. Bullshit-Radar). 🐂✨
Level 2: Do It Yourself & Do It With You
Dieses Level wird erst relevant für dich, wenn du wirklich als Soloselbstständiger oder Solopreneurin selbst die Umsetzung übernehmen willst. (Ich bin auch eine von diesen Konsorten. 😁)
Das kann sein, weil das Geld gerade noch nicht für einen Freelancer reicht oder du einfach keine passenden Dienstleister findest und daher "notgedrungen" selbtst Hand anlegen darfst. Oder weil es daran liegt, dass du Wert darauf legst, dass "authentisch" auch "100% deine Stimme" bedeutet. Vielleicht wegen der Energie, vielleicht wegen der Art, wie du es sagst.
Kurz: Level 2 ist ein Deep-Dive bei dem der Fokus vor allem auf der Anwendung liegt a.k.a. dem "Training". Und er liegt auch auf deiner fachlichen Entwicklung als Copywriter.
Daher auch: Do it Yourself. But I will also do it with you. 😊🌱
Level 3: Copywriting als Business
Für dich selbst die Texte zuschreiben ist das eine. Aber für Kunden ... 🌈
Manchmal verwechseln wir unsere starke Expertise in einem Berufsfeld mit der noch nicht vorhanderen Expertise in so etwas wie dem Thema Selbstständigkeit und Existenzgründung.
Daher geht es neben den Skills als Copywriter darum, ein Gefühl für die Zusammenarbeit mit B2B Kunden zu bekommen. Das beginnt beim "Wo finde ich Kunden", verläuft sich über die "Preisgestaltung" und endet bei kommunikativen Themen wie z.B. "Wie führe ich meine Kunden durch ein Briefing und bekomme alle Infos, die ich brauche?"
Kurz: Neben Copywriting Sills geht es auf Level 3 um Business Skills.
Du entscheidest, bis zu welchem Level du gehen möchtest.
In Gesprächen mit Selbstständigen und auch gestandenen Unternehmern fällt mir immer wieder auf, dass gerade in der geschäftlichen Kommunikation - ganz gleich ob B2B oder B2C - oft grundlegende Fähigkeiten fehlen, die im Copywriting zu Hause sind und auch dort, schon mit relativ wenig Aufwand behoben werden können.
Wie oben schon erwähnt. Du musst kein Wold Class Copywriter sein oder werden wollen. Aber ein gesundes Halbwissen über ein paar gut im Altag platzierte Marketing- & Copywting Skills ... Das kann für den einen der "Durchbruch" sein und den anderen vor dem Insolvenzverfahren retten.
So. Do you wanna try? 😁
Eine wichtige Frage vorweg:
Macht Copywriting und "Texten lernen" in Zeiten von KI eigenlich noch Sinn?
Das ist eine Frage, über die wir heute in so einem Kurs-Rahmen tatsächlich unbedingt sprechen müssen. Das gilt besonders, falls du hier und da mit dem Gedanken spielst, dir langfristig als Copywriter eine Selbstständigkeit aufzubauen.
Fakt ist: KI verändert die Art, wie wir Marketing machen gerade sehr. Nichstdestotrotz ist sie "nur" ein Werkzeug, wie z.B. ein sehr hyperaktiver Stift, der dir einfach mal das zusammenschreibt, von dem du gesagt hast, dass du es brauchst. 🤖✏️
Das Problem mit KI-Texten: Sie sind immer nur so gut, wie derjenige, der das Gerät bedient. Und gerade bei so einem komplexen Tool wie KI unterschätzen wir leicht, wie sehr es von dir als User geführt werden muss. Die KI kann "die üblichen" Marketing-Texte aus dem Netzt über die Ermittlung eines statistischen Durschnitts nachbauen und deine Daten dort einfügen. (Das ist der Grund, warum so viele KI-Texte so ähnlich klingen.) Aber die KI kann dir nicht - ohne deine wortwörtliche Anleitung (immerhin arbeitet sie mit "Sprachmodellen") - sagen, was für deine Kunden / deine Zielgruppe besonders relevant ist und sie tatsächlich auch zum Kauf eines bestimmten Produktes oder einer bestimmten Marke bewegt.
Das Fazit (für diesen kleinen Rahmen hier): Auch wenn Copywriting Tendenz steigend mithilfe von KI gemacht wird, braucht es die nötigen Copywriting-Skills, um die KI zu führen (mittels Prompt), zu überprüfen und ggf. auch dahin gehend weiter zu entwickeln. KI funktionniert gut, wenn du Standard brauchst. Bei Individualität, Kundenreise, Nutzerführung über den Werbetext hinaus in die unternehmensspezifische Produktwelt bist und bleibst immer noch du als Mensch gefragt.
Klingt doch auch irgendwie beruhigend oder? 😊